La marca gallega de descanso Elaxtic ha sido seleccionada como caso de estudio académico en una universidad francesa, donde alumnos de máster analizarán durante un trimestre su proceso de internacionalización en el mercado francés.
En concreto, los estudiantes del Máster LEA Communication Numérique Trilingue et Commerce International (CNTCI) de la Université Paris-Est Créteil (UPEC) trabajarán sobre la estrategia de expansión internacional de Elaxtic, fabricante español especializado en soluciones de descanso, con sede en Cerdedo, Galicia y presencia en distintos canales profesionales y contract.
La iniciativa parte de Virginie Gautier N’Dah-Sékou, Maître de Conférences en Civilización de la España contemporánea y co-responsable del Máster LEA CNTCI en la Université Paris-Est Créteil, junto con Armand Garcia, profesor de marketing internacional de la misma universidad, de origen español. Ambos docentes han impulsado este proyecto académico con el objetivo de acercar a los alumnos a un caso real de empresa europea con potencial de crecimiento internacional.
Durante el trimestre, los alumnos —que cursan el máster en régimen de alternancia, combinando formación académica y actividad profesional— desarrollarán un trabajo integral alineado con su formación, que incluirá, entre otras tareas:
• Un estudio completo del mercado del descanso (“literie”) en Francia u otros mercados potenciales.
• Una reflexión estratégica sobre el modelo de entrada más adecuado para la marca.
• La elaboración de un plan de comunicación, que podrá incluir la traducción del sitio web de Elaxtic al francés y/o al inglés, así como la creación de distintos entregables.
• El análisis de aspectos relacionados con la supply chain, la logística y la distribución.
En palabras de Alberto Granada, responsable de Marketing de Elaxtic y miembro de la Directiva de Markea, Asociación de Marketing Galego, “Este proyecto académico supone un reconocimiento al posicionamiento y al potencial internacional de Elaxtic, así como una oportunidad de generar conocimiento estratégico desde una perspectiva universitaria y multicultural.”
“Además, la alianza de Markea con la Universidad de París-Este Créteil, permitirá en el futuro que otras marcas gallegas socias de Markea puedan beneficiarse de este tipo de colaboración para la internacionalización”.
Elaxtic refuerza así su visibilidad en el ámbito académico europeo y su vinculación con iniciativas formativas orientadas al comercio internacional, la comunicación multilingüe y la estrategia de marca en mercados exteriores.
Para más información sobre la marca: www.elaxtic.com
